竞价托管

　　随着智能手机的普及，线上营销流量也发生了重大的分流，移动端流量在整体流量中的占比越来越高。那如何来分配PC跟移动端的预算投放，怎么协调整体的成本？下面苏州创思腾网络资深SEM优化师为您答疑。

 

　　PC端跟移动端的流量划分：

 

　　1.搜索地域人群分布不同

 

　　三四五线城市手机网民远高于PC网民，只做本地（三四线城市）的企业可以抓住移动端的推广，尤其是本地生活服务行业，如家政服务类的效果非常好。同时，想拓宽三四五线市场的企业亦可借助无线渠道，尽早建好无线网站，抢占商机。

 

　　2.PC和移动端搜索词特点不同

 

　　移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求，搜索企业电话、地址及具体某个产品（名称）怎么样、好不好如何用等搜索词比较多。建议多做长尾词如问句类的词，在做无线网站的时候可策划好此类模块的内容。

 

　　3.品牌词转化效果不同

 

　　移动端搜索词多为品牌相关词，包括自己的品牌词和同行的企业名词（竞品词），这类词的转化率也比较高。建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面（温馨提示:竞品词慎提，以防被投诉扣信誉分）。

 

　　4.账户搭建策略不同

 

　　百度移动端推广账户搭建方面建议，如果要对移动推广进行精细化管理，可针对移动推广单独建个计划。将关键词出价设置为低价，同时将移动出价比例设置为适合的倍数去参与移动端的竞价。这样一来可以针对性的对移动端推广物料进行管理，移动端的数据监控也较为方便。

 

　　移动端竞价推广由于广告展现内容限制，而且排名位置等都不一样，所以需要针对性优化的内容比较多。不能还是按照PC推广的样式去做，而要在广告内容，着陆页上下更多的功夫来优化用户体验。

 

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